互联网广告代理会消失么

2014-09-12

近日,互联网营销行业又爆大事件,新好耶将以不多于6。7亿元人民币出售其在线广告代理业务。新好耶集团今天宣布,将向华谊嘉信CEO刘伟、好耶集团管理人员和核心业务人员、第三方融资方组成的收购方出售新好耶集团的在线广告代理业务,作价不高于6。7亿元人民币。 

  互联网广告代理行业竞争激烈,毛利率低,日常客户关系的深浅在业务拓展中仍占很大比重,新好耶出售营业额停滞不前的互联网广告代理业务,轻装上阵,聚焦互联网广告技术与产品,可谓情理之中的事情。对于收购方A股上市公司华谊嘉信而言,公司是国内最大的线下促销服务商,收购互联网广告代理业务之后,可以向资本市场讲个新鲜的互联网思维故事,将传统线下营销服务融入互联网的概念,看起来很美,也算是桩不错的买卖。 

  两个月前,A股上市公司利欧集团以3.4亿元现金加1.5亿其他资金的方式收购MediaV的母公司上海漫酷广告有限公司85%的股权,有意思的是,收购方是卖水泵的,也想在互联网思维热潮下借此为公司传统的水泵营销业务插上互联网的翅膀,而MediaV出售的,同样只是互联网广告代理业务,核心的互联网广告技术业务并未在出售菜单之中。 

  互联网广告行业接二连三的大并购,不禁让人要问,互联网广告代理甚至媒介广告代理这个延续了几百年的行业真的会在未来的某个时点完全消失么?广告技术的发展,不仅让整个行业的业务操作更透明,买卖双方因信息不对称而形成的价差空间日益逼仄,也让媒介投放的过程日益程序化、自动化、智能化,以撮合甲乙双方成交的媒介代理角色越来越会失去其价值,找不到自己的角色与定位。互联网广告行业本质上是技术驱动的服务行业,它的核心虽然仍是服务,但服务基于核心技术,而非传统意义上基于人员撮合的居间中介。媒介广告代理这个传统的行当或许仍然会存在,但其规模、服务的内容肯定会大大压缩。


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