户外媒体应成为城市艺术品

2014-09-12

在第三届中国户外广告论坛上,来自国内外的专家学者齐聚大连,对户外广告的未来发展提出了种种思路和观点,而清华大学美术学院教授、博导马泉提出了户外媒体与城镇化发展之间的未来发展关系。

    在论坛上,马泉提出,新一轮城镇化发展与建设即将展开,根据之前城镇化发展的状况来看,很多城镇失去了自身的优势与特点,形成了千城一面,这是非常失误的建设,是不可持续的短视行为。

    马泉认为,城镇发展在宏观上不外乎两个层面,一个是内在科学的运行管理系统,另一个是外在的高质量空间体验。“城镇中商业化发展也是主要的一个方面,而商业空间中的户外媒介也会得到一定的发展与提升。”马泉认为,未来的城镇户外媒介将会更加注重整体规划,在规划中整合媒介资源与布局,合理地建构适度的媒介环境与商业文化氛围。

    未来城市规划将会更加强调总体控制下的局部精彩,注重媒介与环境、建筑、业态的合理结合。同时,也会严格限制高耗能的媒介材料,鼓励环保性较好的媒介材料的介入。

    “今天的城市,从总体上来说,本身就是一个巨大的媒介,承载了历史、人文、时尚以及未来等集合性的空间特征。”马泉说,户外媒介是体现城市商业语境的重要视觉载体,控制得不好,或者说规划布局不好,效果会适得其反。

    因此城镇的户外媒介发展关键在于是否能充分利用媒介属性的优势,使之成为城市户外视觉空间中一件件精美的艺术品,只有这样,户外媒介行业才能得到健康、持续、长久的发展。

    浩友传媒观点:随着城镇化的发展,城市户外媒体资源日益丰富,户外媒体也更加贴近生活,受关注程度日益增加,其商业价值及环保价值也不断凸显出来。因此,如何利用户外媒体资源,将其合并入城市整体规划,充分发挥其在商业及环保方面的价值,引导人们的价值观,这将是我们所有媒体人都该思考的问题。


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